“這次來是為了一次性體驗滑雪、雪屋火鍋和冰釣，這些在南方都玩不到……”來自香港的“00后”游客欣怡說。

2024年12月以來，冰雪旅游消費進入旺季，“長白山滑雪”“雪屋火鍋”“冰釣”等成為熱門話題。社交媒體上，“長白山雪屋火鍋超哇塞”“長白山比芬蘭還震撼”等爆款帖文比比皆是。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，東北文旅預(yù)訂單量（2024年12月至今年1月）同比增長35％，截至2024年12月，“雪屋火鍋”“長白山冰釣”搜索量環(huán)比分別增長426％、1089％。

“長白山萬達國際滑雪場”已成為線上平臺白山市新熱網(wǎng)紅榜第1名，評價超千條。雪場附近，雪屋火鍋、圍爐煮酒、冰釣、雪地摩托等本地特色服務(wù)供給充沛。消費者把目光從單一的滑雪游轉(zhuǎn)向滑雪、美食、新奇特門店“一條龍”體驗。

在長白山撫松縣原鄉(xiāng)湖附近，趙女士經(jīng)營著一家特色雪屋火鍋，“12月剛開業(yè)沒多久，現(xiàn)在的雪屋火鍋都已經(jīng)預(yù)訂到2025年過年了。”趙女士表示，門店生意火爆，每天從早上10點就開始接待游客，由于生意火爆，門店計劃再增設(shè)多個雪屋以容納更多游客。

游客數(shù)量的激增也帶動了本地更多“冰雪＋”特色游玩供給的消費活力，許多本地商戶因線上場景的即時拓展，快速承接住了“冰雪游”的流量。

除了趙女士經(jīng)營的雪屋火鍋，在“長白山萬達雪場”附近，雪地火鍋、冰釣中心、圍爐煮茶、雪地摩托等團購套餐同樣熱銷。為應(yīng)對旅游旺季，多家門店老板表示將為游客提供免費專車接送等服務(wù)，方便游客滑完雪后可以“無縫銜接”下一站。

“滑完雪來體驗冰釣，營地離雪場近，老板可以接送，作為南方人擔心爐火會把冰烤化”“是南方人完全沒體驗過的”“雪屋里很冷，得穿多一點”……評論區(qū)內(nèi)，多個游客分享自己滑完雪后的奇特體驗和攻略、評價。

從數(shù)據(jù)上看，隨著冰雪游熱度漸高，東北旅游熱潮將持續(xù)至春節(jié)，冰雪游也帶動著本地文旅業(yè)態(tài)升溫。以長白山為例，美團旅行數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，白山市景區(qū)預(yù)訂單量（自2024年12月1日至今年1月28日）同比增長84.3％，其中20—30歲的年輕消費者占比過半。

業(yè)內(nèi)人士指出，借助冰雪游的熱度創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，同時延展線上場景，有利于鏈接更多本異地游客，形成了線上的規(guī)模效應(yīng)，補充本地商家的生意。業(yè)界還需持續(xù)探索雪屋火鍋、冰釣等特色本地消費供給，進一步帶動區(qū)域“冰雪＋”旅游向高質(zhì)量發(fā)展。（陶連飛）